|
Voor de website van het European Agency for Safety and Health at Work adviseerden wij in 2003 een aantal kleine aanpassingen. Dit resulteerde in een spectaculaire stijging van het aantal bezoekers. Hoe?
Kleine aanpassingen - groot impact
De website van het European Agency for Safety and Health at Work wordt gepubliceerd met behulp van een custom-built Content Management Systeem (CMS). Analyse van de webpagina's leverde het volgende beeld op:
- De website is groot met meer dan 10000 pagina's in elf talen;
- De website is praktisch onvindbaar in Google;
- De informatie is diep in de site verborgen in grote PDF-documenten, zonder adequate beschrijving;
- Alle pagina's hebben dezelfde, engelstalige titel;
- Geen van de pagina's heeft een metatag "Description";
- De gebruikte stijlen op de pagina's zijn gedefinieerd met custom classes; Er worden geen standaard header tags gebruikt
Aanpassingen
Bij een website van deze grootte is het optimaliseren van individuele pagina's minder zinvol. Wij stelden een aanpak voor de gehele website voor met o.a. de volgende verbeteringen:
- Voor elke webpagina wordt een aparte titel in de bijbehorende taal gegenereerd op basis van de informatie op die pagina (veelal de titel van het document);
- Voor de metatag description wordt de tekst van de eerste paragraaf op de pagina gebruikt;
- De stijl van de pagina's wordt gemaakt met h1, h2, h3 tags enz.
- Voor elk PDF-document wordt een duidelijke samenvatting gemaakt op de bijbehorende webpagina.
Uitvoering en resultaten
De eerste drie aanpassingen waren simpel uitvoerbaar door het hercoderen van het CMS. De vierde aanpassing was meer tijdrovend aangezien voor elk document een samenvatting in het CMS ingevoerd moest worden.
Binnen enkele maanden kwamen werden de resultaten duidelijk:
- Het aantal pagina's in de index van Google steeg van enkele honderden naar meer dan 10000; De website werd volledig geindexeerd;
- De beschijvingen van de pagina's in de zoekresultaten van Google verbeterden duidelijk;
- De individuele pagina's werden op letterlijk duizenden trefwoorden gevonden. Dankzij titels, description metatag en header tags kreeg de website duizenden goede posities in de zoekresultaten van Google;
- Het aantal bezoekers steegs van circa 40000 naar 180000 in een half jaar tijd.
|
